Desi barbatii tind sa aloce mai mult timp navigarii pe Internet decat femeile, acestea din urma au o receptivitate mai mare fata de publicitatea online. Barbatii acceseaza Internetul în special seara si noaptea, în timp ce femeile utilizeaza serviciile online cu precadere dimineata si dupa-amiaza. Acestea sunt o parte din concluziile unui studiu realizat de Bursa de Reclama, in perioada 24 martie – 1 aprilie 2010.
Potrivit unui comunicat de presa, 42,97% dintre respondenti considera ca bannerele publicitare sunt un mijloc de informare, în timp ce 13,6% declara ca bannerele publicitare îi ajuta sa aleaga diverse produse comerciale.
„Analiza populatiei utilizatorilor de Internet prin metode statistice reprezinta o modalitate extrem de importanta în cadrul acestui proces complex de optimizare prin care se pun în evidenta diverse dinamici ale populatiei studiate. Cercetarea noastra acopera analiza informatiilor demografice, socio-economice si studiaza aspectele importante privind comportamentul si preferintele utilizatorilor de Internet”, a declarat intr-un comunicat de presa Raoul Savos, cercetator stiintific în cadrul Bursei de Reclama si coordonator al studiului.
De asemenea, majoritatea celor chestionati (79.58%) declara ca acceseaza Internetul de acasa, în timp ce 14.65% dintre respondenti acceseaza Internetul de la serviciu. Peste 61% dintre respondenti afirma ca acceseaza Internetul împreuna cu familia, în timp ce 32,47% se declara ca fiind unicii utilizatori ai computerului de pe care se conecteaza.
Perioada zilei în care se acceseaza cel mai frecvent Internetul este seara (18:00 – 22:00) cand 63,1% dintre cei intervievati navigheaza online, în timp ce noaptea doar 18% dintre utilizatori acceseaza Internetul.
Barbatii prefera categorii de informatii care cuprind domeniile Auto, Business, Sport, Tehnologie, Divertismentul pentru adulti, în timp ce femeile prefera Arta, Educatia, Sanatatea, Familia, Shopping-ul, Calatoriile, Imobiliarele si Divertismentul.
Pe de alta parte, 72,51% dintre respondenti au o parere buna sau foarte buna despre publicitatea online, în timp ce 12,05% dintre cei chestionati îsi exprima o opinie nefavorabila.
Respondentii au fost impartiti intre elevi si studenti (25,43%), angajati sau liber profesionisti (49,76%), pensionari (6,13%), antreprenori (5,65%), si persoane casnice sau someri (13,03%).
Venitul net pe gospodarie al respondentilor este mai mic de 1000 de lei pentru 15,35% dintre acestia, este intre 1000 si 2000 de lei pentru 32,38%, si intre 2000 si 3500 de lei pentru 27,38% dintre ei. Aproximativ 13% dintre respondenti au declarat un venit net în gospodaria lor cuprins între 3500 – 5000 lei, în timp ce numai 11,17% dintre gospodarii au un venit net de peste 5000 lei.
Cercetarea, prima dintr-o serie de studii statistice pe care echipa Bursei de Reclama le pregateste, a vizat analiza statistica a populatiei vorbitoare de limba romana care acceseaza Internetul. Tipul de esantionare folosit a fost bazat pe voluntariat, iar selectia respondentilor în cadrul esantionului s-a facut identificand fiecare respondent si asigurand astfel unicitatea unitatilor statistice cuprinse în analiza. Volumul esantionului analizat a fost de 6.200 de respondenti.
Bursa de Reclama a fost lansata în aprilie 2009. În iulie 2009 a fost dezvoltata platforma de banner exchange (bartere), în decembrie 2009 a fost lansat programul de Referral care permite împartirea veniturilor bursei cu cei care atrag noi clienti, iar începand cu aprilie 2010 în sistem se accepta si bannere permanente cu plata fixa pe zi.