Maria Tudor (Managing Director, Zenith Media) a fost prezenta la masa rotunda organizata de IAA Young Professionals, la IAA House, unde au fost invitati membrii delagatiei Romaniei la Congresul Mondial IAA de la Moscova.
„De la Moscova ne-am intors cu ganduri pozitive” a spus Maria Tudor antreprenorilor, tinerilor profesionisti si studentilor stransi in numar mare pentru a asista la noul format de masa rotunda pus in scena de seniorii IAA. Una dintre ideile principale prezentate la Moscova a fost ca noua generatie de consumatori poate si schimba lumea prin accesul rapid la tehnologie dar si printr-o sensibilitate crescuta la etica si la brandurile etice.
„Discutam despre web-based media, cu o flexibilitate mult mai mare in ciuda lipsei de infrastructura. Google, Facebook sau Microsoft nu mai sunt companii IT ci au devenit furnizori de media. Este vorba despre o alta gandire si despre aparitia unui alt tip de furnizori independenti” a punctat directorul Zenith Media. Un alt aspect prezentat la Moscova ca posibila sursa de crestere a fost folosirea mediului online ca retail in sine si orientarea catre o distributie bazata pe online.
Intrebata despre evolutiile anului 2010 in piata locala de media in contextul crizei economice regionale, Maria Tudor a spus ca „2009 a insemnat pentru Romania cea mai mare scadere din regiune„. Concluziile sunt ca in pietele mature criza s-a terminat deja de anul trecut si exista raportate cresteri. Si in regiune semnele sunt pozitive, cresterea investitiilor in publicitate exista si in Rusia.
Intrebarile referitoare la piata locala de Internet in 2010, au facut-o pe Maria Tudor sa se arate optimista: „online-ul va creste anul acesta”. De asemenea, discutia a scos la iveala o problema a furnizorilor de media online subliniata si de reprezentanta Zenith Media: „furnizorii nu s-au consultat cu partenerii (agentiile de media) cand au comunicat reglementarile si noile standarde pentru CPC„.
Ideile expuse au sugerat ca intr-o piata matura, agentiile de media si furnizorii de publicitate online (regii de publicitate, trusturi de media, site-uri web independente) trebuie sa discute despre dezvoltarea unui business. In cazul de fata, agentiile de media au fost anuntate cu 15 zile inainte de „autoreglementarea pietei” printr-un comunicat de presa. Acest lucru se poate traduce ca, la nivelul pricipalelor agentii de media, pot exista pierderi si exista obligativitatea refacerii proiectelor si propunerilor din ultimile 60-90 de zile dar si la regandirea unor strategii anuale pentru clientii importanti.
Din sursele BusinessLive, la data de 1 mai, cand noile reguli ar fi trebuit sa intre in vigoare, foarte putini furnizori isi anuntasera oficial agentiile partenere de noile reglementari iar majoritatea vanzatorilor de Internet stiau despre detaliile regulilor stabilite de sefii lor doar din comunicatul de presa din 14 aprilie.
Concluziile mesei rotunde organizate de IAA Young Professionals au fost ca exista un shifting in comportamentul de consumator si ca accesul direct si instantaneu la informatie in adancime, prin mediul digital, transforma brandurile pentru ca acestea sa devina mai responsabile si etice. Utilizatorii de Internet din Romania si noua generatie care se dezvolta la nivel local imbratisand valorile Google si Facebook vor fi si ei parte dintre „cetatenii planetei” care vor schimba lumea.