Product placement, embedded advertising sau plasarea de produse este o forma de publicitate prin intermediul careia anumite bunuri si servicii care poarta numele unei marci sunt plasate in interiorul unui produs media, precum filmele, emisiunile TV, videoclipurile muzicale, jocurile video sau chiar cartile. Este vorba de o plasare activa si directa, produsul facand parte din formatul media.
Desi product placement-ul a inceput sa fie praticat oficial in anii ’80, primele exemple dateaza de pe vremea scriitorului Jules Verne si anume atunci cand i s-a propus sa mentioneze mai multe companii de transport si navigatie in romanul „Ocolul Pamantului in 80 de zile”.
Astazi, aceasta practica aduce anual milioane de euro industriei de profil din intreaga lume.
Nu de putine ori se pot vedea in filme sau emisiuni marci de sucuri, de masini, de telefoane, de tigari, de haine, de restaurante si multe altele. Situatiile sunt numeroase si sigur fiecare om in acest secol a vazut macar o data aceasta tehnica. Un exemplu din industria filmului ar fi aparitia brandului Coca – Cola, in filmul „Slumdog millionaire”.
Dar noul trend in publicitate pe plan international este plasare de produse in videoclipuri. Aceasta arata o tendinta tot mai evidenta in industria muzicala, cea de vanzare de spatiu publicitar in videoclipuri prin plasarea de produse apartinand unor branduri cunoscute.
Un exemplu elocvent este cel mai recent videoclip by Britney Spears, „Hold It Against Me”. Clipul include o scena in care cantareata apare intr-o camera cilindrica plina de televizoare si monitoare Sony, se mai observa parfumul Radiance, vandut de Britney Spears, brandul de cosmetice Make Up Forever, dar si site-ul de dating PlentyOfFish.com. De altfel acelasi site de dating, dar si un telefon Virgin Mobile au aparut si in videoclipul melodiei „Telephone” a lui Lady Gaga & Beyonce.
In Romania, odata cu aparitia primelor televiziuni comerciale, ale serialelor tv si ale formatelor de emisiuni importate din vest, a inceput sa fie vizibila acesta tehnica de promovare. Mai nou, plasarea de produse in timpul emisiei posturilor tv a devenit legala si se poate urmari zi de zi in seriale si emisiuni. Sunt permise noile forme de publicitate cu ecran partajat.
Product placement-ul se orienteaza deja catre invadarea spatiului new media, un domeniu nou, asteptarile fiind mari in ceea ce priveste creativitatea oamenilor de publicitate si noutatile cu care vor veni.
Sursa foto: http://demotivatorsblog.com/product-placement/