Recent Volkswagen a adus campaniile desfasurate on-line la un nou nivel. Pentru a ajunge la publicul tinta mai bine (in acest caz tineri din Sao Paolo, conectati la internet si iubitori de muzica).
Printr-o campanie care aminteste putin de cea de la Mercedes-Benz , cu utilizatorii de Twitter ca principal motor al proiectului, Volkswagen ii invita pe tineri sa scrie despre proiect si sa foloseasca o eticheta la finalul postarii (denumita „hashtag” in limbajul Twitter) pentru a ajunge mai aproape de biletele la un festival de muzica. Astfel, cu un buget media foarte mic Volkswagen genereaza discutii si o expunere fenomenala in social media.
Utilizatorii au un beneficiu clar din participarea la concurs si tot jocul aminteste de o vanatoare de comori „tradusa” prin Google Maps.