Carlsberg a lansat recent o campanie de comunicare integrata prin care se urmareste rebranding-ul marcii de bere. Sloganul „Probably the best beer in the world” s-a transformat in „That calls for a Carlsberg”. Brandul se repozitioneaza drept modern, in contact cu nevoile unui public foarte dinamic iar componenta digitala a campaniei indica o posibila tintire catre o categorie mai tanara.
Canalul de YouTube si aplicatia de Facebook exploreaza tema calatoriei pe luna si permit utilizatorului sa impartaseasca mesaje prietenilor din retelele sociale cu o voce ca a lui Neil Armstrong si imagini „de pe luna”. Desi legatura cu berea Carlsberg nu e foarte intuitiva, se poate dovedi un mesaj-surpriza foarte apreciat.
In Marea Britanie Carlsberg comunica si prin proiectii 3D pe cladiri . In aceste doua exemple, imaginile sunt proiectate pe stancile albe din Dover si intr-o gara din Liverpool.
Campania va aduce surprize si bucurestenilor la Noaptea Alba a Muzeelor , sau asa anunta comunicatul de presa al evenimentului: „In Bucuresti, vizitatorii vor fi rasplatiti de Carlsberg dupa ce vor face un tur al istoriei în noaptea de 14 mai, prin muzee renumite”.