In noiembrie 2010 Aneta Bogdan a lansat la Carturesti cartea „Branding pe Frontul de Est”. Aceasta a avut un succes neasteptat – s-a epuizat complet in urmatoarele trei luni.
Brandient a reeditat de curand cartea, de data aceasta o versiune necartonata dar care pastreaza intru totul elementele specifice de design ale editiei princeps, conform blogului oficial al Carturesti.
Cartea are o prefata scrisa de celebrul expert in branding Wally Ollins. El afirma ca“Ce este fascinant in efortul pe care buna mea prietena Aneta Bogdan il face de atatia ani este nu numai staruinta de a crea branduri intr-o tara in care brandurile au fost anihilate vreme de cincizeci de ani, ci si faptul ca o face cu asemenea verva, inteligenta si creativitate. Cartea Anetei va ajuta Romania sa contribuie la vitalitatea Europei.”
“Viata noastra ar fi mai lucrativa si, in acelasi timp, mai implinita si mai aspirationala daca am intelege ca, dupa cum brandurile occidentale au ajuns la noi cu mult inainte ca Occidentul sa se instaleze in viata noastra, tot astfel brandurile romanesti sunt cele care vor vesti Occidentului, speram cat cat mai curand, intrarea noastra in randul lumii.” spune Aneta Bogdan despre cartea ei.
Acesta este cuprinsul cartii:
Cuvânt înainte de Wally Olins, 8
Prefață, 11
începuturi. Despre Brandient, pionierat și leadership, 15
Partea întâi. Terra Firma, 27
1.1 Definiția și fețele brandingului, 29
1.2 Branding și inovație, 57
1.3 Naming, 83
1.4 Design, 95
1.5 Brand engagement, 111
1.6 Branding personal, 147
Partea a doua. Terra Incognita, 165
2.1. Despre conceptul de valori în practica brandingului, 167
2.2. Despre conceptul de poziționare în practica brandului, 191
2.3. Branding și antreprenoriat în Noua Europă, 217
2.4. Rolul consultantului de brand est-european, 237
în loc de încheiere, 259
Addendum. Brand sau Marcă? 271
Bibliografie selectivă, 277
Aneta Bogdan este primul specialist roman in comunicare recunoscut ca Fellow of the Chartered Institute of Marketing si are o experienta semnificativa in domeniul brandingului, fiind fondatoarea Brandient, prima companie romaneasca de servicii profesionale in consultanta de brand.
Cartea poate fi comandata online aici si de la standul Carturesti din cadrul Bookfest.