Aproximativ 84% dintre respondentii primului studiu dedicat publicitatii outdoor din Romania au declarat ca au o atitudine pozitiva fata de publicitatea stradala, considerand ca panourile publicitare sunt utile si au rolul de a „tine la curent”.
De asemenea, potrivit concluziilor studiului, publicitatea outdoor este în acest moment un mediu cu eficienta globala asupra tuturor categoriilor de indivizi.
Studiul a fost realizat de principalii furnizori de outdoor din Romania, dupa modelul unei cercetari similare derulata in Australia.
Studiul a fost realizat de catre compania de cercetari D&D Research, la initiativa Euromedia si Beta Cons (membre Epamedia), News Outdoor Romania, Clear Channel, Universal Solution, New Age si Way Media.
La baza acestui studiu a stat o campanie publicitara denumita POC (Publicitatea Outdoor Convinge), derulata exclusiv pe mediul outdoor, in perioada 25 ianuarie – 28 martie, in Bucuresti si in principalele cinci orase din tara: Brasov, Sibiu, Timisoara, Iasi, Constanta.
Creatia si media plan-ul campaniei POC au fost realizate cu sprijinul Starcom MediaVest Group.
Pentru realizarea acestei campanii s-a luat in considerare faptul ca pentru a expune in mediul outdoor, este recomandat ca vizualul sa fie unul aparte: culori vii si de impact, iar mesajul cat mai simplu si la obiect.
Campania outdoor a fost realizata cu sprijinul Affichage, A&M, Big Print, Coza Advertising, Flash Group, Impression, Plasty Prod, Randder si Ultra Vision.
Structura de cercetare a avut in vedere doua module distincte: specialisti media si consumatori obisnuiti.
Cercetarea cantitativa demonstreaza impactul pe care il are publicitatea stradala asupra consumatorilor, prin masurarea unor elemente atitudinal-comportamentale cu privire la publicitatea outdoor in general, ca si prin masurarea elementelor centrale de performanta pentru campania POC (notorietate, apreciere / respingere, intelegere, eficienta etc.).
„Prin acest studiu ne-am dorit sa confirmam beneficiile outdoorului pentru clientii nostri si sa identificam un benchmark. Rezultatele excelente pe care le-a obtinut aceasta campanie (63.7% recunoastere promptata pentru POC sau faptul ca 6% si-au amintit de POC ca prima optiune dupa doar 4 saptamani), atat datorita bunei acoperiri cat si datorita vizualului de impact (45.7% au retinut imaginea si mesajul), sunt dovada clara a faptului ca outdoorul ramane un canal media cu care se poate transmite in masa, fiind foarte aproape de consumator din toate punctele de vedere. Am reusit, in premiera, sa izolam impactul outdoorului si totodata sa evidentiem cat de mult conteaza el intr-un mix de media”, completeaza Raluca Grigorescu, CEO News Outdoor Romania.
In urma campaniei s-a constatat ca 63.7% din participantii la studiu recunosc „brandul” POC. De asemenea, campania POC a avut un impact puternic ajungând în cinci saptamâni ”de la 0” înspre un nivel al notorietatii (asistate) comparabile cu ale unor marci de prestigiu de pe piata.
Potrivit studiului, consumatorii obisnuiti au placut reclama POC si au fost impactati de aceasta nu numai în plan perceptual, ci si comportamental, in timp ce 71% din cei care îsi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC (mult si foarte mult).
In plus, 84% dintre specialistii care au remarcat POC considera ca reclama atrage mult atentia.
„Pe langa rezultatele evidente de impact al publicitatii outdoor obtinute, acest studiu a demonstrat ca un mesaj curat, coerent, interesant si creativ ”prinde” pe outdoor. Astfel, consumatorii obisnuiti considera reclama POC a fi mai ales de „impact”, „interesanta” si „creativa” si sunt impactati de aceasta nu numai în plan perceptual, ci si comportamental (“am cautat mai multe informatii”). Aceasta concluzie este cu atat mai puternica ca si continut cu cat mesajul POC a fost promovat exclusiv pe outdoor”, explica Elvira Munteanu, director general Universal Solution.