Turkcell este operatorul principal de telefonie mobila din Turcia, avand 33,5 milioane de abonati.
Pentru a-si lansa noua gama de smartphones compania a mizat pe un beneficiu cheie adus publicului tinta: internetul mobile. Pentru a comunica mai bine cu acest public Turkcell a realizat campania pe Twitter si a mers pe o abordare jucausa, deloc intruziva.
Smartphone-urile au fost impachetate in cutii de cadouri si acoperite cu post-its iar utilizatorii de Twitter trebuiau sa posteze despre ce este scris pe biletele sau sa culeaga indicii si sa foloseasca hashtagul #turkcell. Printre altele, jucatorii au fost atrasi in provocari de tip Pictionary, Trivia si puzzle-uri de cuvinte.
Ce este foarte interesant la campanie e ca ea poate fi aplicata pe oricare piata si ar avea, probabil, acelasi succes. Ideea simpla si creativa de a dezvalui produsul cu ajutorul utilizatorilor a generat 56,734 de tweeturi. Asta inseamna expunere media gratis si, nu oricum, ci folosind vocile sincere ale reprezentantilor publicului tinta.