Compania AXA Asigurări îşi propune să redefinească standardele atât în domeniul asigurărilor, cât şi în ceea ce priveşte susţinerea cauzelor umanitare, şi devine primul brand internaţional care se alătură programului Secundă – Viaţă.
Programul Secundă – Viață este o premieră în România și reprezintă un mecanism inovator de strângere de fonduri conceput de grupul Leo Burnett la iniţiativa publicaţiei Gazeta Sporturilor. Secundă – Viață oferă companiilor care îşi fac reclamă TV posibilitatea de a sprijini direct cauze umanitare.
Mecanismul programului Secundă – Viață constă în cedarea contravalorii difuzării unei secunde din spoturile TV către o cauză umanitară. Spoturile mărcilor participante în cadrul programului vor purta sigla Secundă – Viață, marcând implicarea acestora în susținerea cauzei alese.
Prima cauză în slujba căreia s-a pus în valoare mecanismul Secundă – Viaţă este Fundaţia Mihai Neşu. Spoturile AXA Asigurări care vor rula pe TV vor purta pe perioada campaniei logo-ul Secundă Viaţă pentru Fundaţia Mihai Neşu. Contravaloarea unei secunde din fiecare difuzare se va duce către Fundaţia Mihai Neşu.
”Se spune că onoarea nu îţi este dată de ceea ce primeşti, ci de ceea ce dai. De prea multe ori subestimăm puterea unui zâmbet, a unui cuvânt binevoitor sau al celui mai mic gest de a arăta că-ţi pasă. Pentru noi este o onoare să participăm în acest proiect şi să fim primii care şi-au luat angajamentul faţă de o cauză. Este un proiect inovator care se potriveşte ca o mănuşă valorilor noastre. Atât noi, cât si cei care au creat programul Secundă – Viaţă suntem antrenaţi într-o misiune de a proteja viaţa”, a declarat Violeta Ciurel, preşedinte şi CEO AXA Asigurări.
Prețul unei secunde difuzate la TV este calculat în funcție de audiența reclamelor. Prin urmare, publicul telespectator este cel care dă valoare Secundei – Viață: cu cât mai mulți oameni urmăresc reclamele participante, cu atât valoarea strânsă pentru cauza umanitară crește.
”Diferența dintre o reclamă TV standard de 30 de secunde și aceeași variantă de 29 de secunde este insesizabilă pentru public, însă poate face toată diferența pentru o cauză umanitară. Contravaloarea unei secunde reprezintă 1/30 din costul de difuzare al spotului (deci ~3% din bugetul de TV). Deoarece costul unui spot TV este dat de audiențe, uitându-se la reclame publicul face ca mărcile să ajute cauzele umanitare!”, a afirmat Victor Stroe, Planning Director Leo Burnett.
Pentru detalii suplimentare despre program, vă rugăm accesați www.secunda-viata.ro.