Bursa de Reclama, cea mai mare retea de publicitate online din Romania, cu peste 7,5 milioane de unici, tocmai a implementat un sistem care permite introducerea de campanii de publicitate online cu plata pe lead (doar pentru noi clienti potentiali). Comunicatul TradeAds a venit in perioda in care Google anunta deschiderea primului birou din Romania.
Potrivit Google, din noiembrie 2010, compania va avea prezenţa oficiala în România – dupa lansarea a peste 10 produse localizate pentru utilizatorii români şi a serviciilor de publicitate pentru companii, inclusiv AdWords şi AdSense, Google deschide un birou de afaceri în Bucureşti, coordonat de o echipa locala condusa de Dan Bulucea.
La randul lor, Bursa de Reclama/TradeAds anunta lansarea unui nou serviciu de publicitate online: campanii la care advertiserii nu platesc decât pentru potentiali clientii care au completat un formular.
„Lansarea noilor servicii face parte din strategia Bursei de Reclama de a construi o piata de publicitate online corecta. Plata per lead a aparut pentru a utiliza la maximum fortele internetului. În mediul online, este mult mai usor sa atragi un client care a citit un articol sau a vazut un banner – sa zicem despre un nou gadget- si sa-l duci pe un site de unde sa-l comande”, a declarat Valentin Oeru, directorul general al TradeAds, compania care administreaza Bursa de Reclama si care are curaj sa-si masoare fortele cu Google.
La nivel international, interesul pentru campaniile cu plata per lead a crescut in ultimii ani. La fiecare noua dolari investiti in campanii online cu bannere in SUA, exista un dolar investit in campanii cu plata la lead, potrivit datelor IAB.
„Exista interes pentru astfel de campanii. În ultimii ani, au tot existat exemple punctuale: de la campanii ale bancilor, la produse hardware sau magazine de moda. Prin deschiderea accesului catre 95% din utilizatorii de Internet din România, audienta atinsa în prezent de Bursa de Reclama, speram sa cream o piata pentru astfel de campanii, o piata unde preturile se vor stabili transparent, în functie de cerere si oferta”, spune Valentin Oeru.
Momentul lansarii noului sistem de plata a campaniilor de publicitate online nu este întamplator: perioada Sarbatorilor de iarna este momentul cel mai propice pentru comertul electronic si publicitatea online. Comenzile din perioada Sarbatorilor au reprezentat, anul trecut, aproape un sfert din piata de comertul electronic din SUA, potrivit datelor Comscore.
Exista mai multe studii care arata ca, de sarbatori, românii se gândesc sa cumpere cosmetice, decoratiuni, jucarii sau bijuterii si electronice pentru cadouri. Pentru astfel de produse, exista deja o oferta variata în magazinele online din România. Iar misiunea Bursei de Reclama este sa usureze legatura dinte cerere si oferta. Campaniile cu plata la lead prin Bursa de Reclama sunt accesibile oricarui advertiser, prin simpla completare a unui formular .
Potrivit companiei, misiunea companiei TradeAds este de a crea o piaţa de publicitate online transparenta, guvernata exclusiv de principiile cererii şi ofertei. Preturile la publicitatea online pe Bursa de Reclama (CPC,CPM) sunt stabilite in timp real, prin licitatii, asigurand astfel un raport optim intre cerere si oferta. Lansata in aprilie 2009, Bursa de Reclama a ajuns la o retea de circa 600 de site-uri care cumuleaza o audienta lunara de 7,5 milioane de utilizatori unici neduplicati. TradeAds este singurul concurent direct al serviciului Google Adwords in Romania.
Cum publicitatea online se dovedeşte eficienta şi din ce în ce mai populara, Google ofera acum mai multe opţiuni pentru afacerile locale. Pentru a îmbunataţi vizibilitatea şi pentru a beneficia de promovare online, acestea pot folosi publicitatea relevanta în cautare – Google AdWords – care afişeaza reclame relevante pentru cautarea utilizatorului pe Google.ro. Pentru a obţine resurse suplimentare, companiile se pot alatura reţelei de conţinut Google – Google AdSense – şi pot valorifica conţinutul site-ului propriu, prin afişarea de anunţuri Google relevante. Pentru a începe sa utilizeze aceste produse, companiile trebuie doar sa deschida contul lor de AdWords