Recent Grolsch a lansat o campanie interactiva numita „Bucharest by hand” . Aceasta consta intr-o harta on-line a Bucurestiului care poate fi completata de utilizatori cu texte, imagini si chiar fisiere audio.
Proiectul propune ca locuitorii orasului sa personalizeze spatiul urban prin „marturii” cu privire la locuri faimoase precum Parcul Cismigiu si centrul vechi dar si locuri care nu fac parte din traseul clasic turistic.
Primii care au marcat harta sunt „ambasadorii” Bucharest by hand, artistul vizual Noper, scriitorul si activistul social Dragos Bucurenci, fotograful Alex Galmeanu si muzicianul Yvat.
Desi campaniile de tip „user generated content” nu mai reprezinta o noutate nici in ceea ce priveste comunicarea in Romania, Bucharest by hand aduce o inovatie in sensul in care fiecare vizitator al site-ului poate contribui cu viziunea sa artistica asupra orasului si il poate transforma in ceva mult mai frumos. Mai mult decat advertising, Bucharest by hand incearca (si reuseste) sa devina o platforma de branding turistic.