Trei dintre campaniile premiate cu Grand Prix la Cannes Lions provin din Statele Unite. Una dintre acestea iese in evidenta printr-o initiativa inovatoare de a promova si vinde produse si servicii online. Conceptul de „Pay witha tweet” a fost creat pentru a comunica unui numar cat mai mare de utilizatori despre cartea „Oh My God What Happened And What Should I Do?” de la agentia de publicitatea R/GA din New York.
Acesta este primul sistem de plata online bazat strict pe reteaua sociala – utilizatorii platesc un produs cu un tweet, adica valoarea propriei retele sociale. Datorita succesului neasteptat pe care l-a avut sistemul de plata pentru cartea despre digital media, optiunea „Pay with a tweet” este gata sa fie introdusa si pe alte site-uri si sa aduca o noua dimensiune schimbului de continut online.