Joi, 14 aprilie, a avut loc evenimentul „PR and the web” organizat de revista Biz. Acesta s-a axat pe strategiile de PR 2.0. folosite in Romania in cadrul a trei conferinte la care au participat experti in marketing si social media.
La prima conferinta a zilei numita „PR 360” au vorbit Crenguta Rosu (Managing Partner la DC Communication), Vali Petcu (Pro-blogger, Zoso.ro) si Daniel Pana (Director de marketing la BCR). Discutia a fost moderata de redactorul sef Biz, Marta Usurelu. In continuare cateva idei si concluzii la care s-a ajuns in urma acestei conferinte:
Crenguta Rosu a vorbit despre problemele cu care se confrunta industria PR-ului in prezent si importanta comunicarii integrate – PR-ul trebuie sa faca parte dintr-un mix coerent de marketing care sa fie in stransa armonie cu cu initiativele de HR ale companiei , vanzarile realizate si mentinerea relatiei cu stakeholderii. Daniel Pana a analizat problema din perspectiva clientului si a punctat preferinta anumitor companii de a lucra cu mai multe agentii pe nise de activitate in domeniul comunicarii mai degraba decat colaborarea cu o singura agentie care sa ofere servicii de comunicare integrate.
Zoso si Crenguta Rosu au dezbatut problema continutului relevant pentru public in jurnalismul clasic versus jurnalismul si bloggingul online iar Zoso a prezentat sugestiile sale pentru un PR bun. Acesta trebuie sa isi cunoasca produsul, sa trimita in timp util comunicatul, sa fie online si disponibil pentru a raspunde la nelamuriri in momentul in care trimite comunicatul de presa, sa compuna titluri interesante la mailurile pe care le trimite, sa nu isi denigreze concurenta si, printre altele, sa evite crearea unui user cu numele brandului pe Facebook prin intermediul caruia sa dea add. Comportamentul intruziv risca sa afecteze campania.
Zoso a dat exemple de campanii de PR pe care le considera bune – Vodafone Buzz, Redescopera Romania, Romtelecom si Scoala de bani printre ele si exemple de campanii care au dat gres printre care Forex, Gsp.ro si Diverta.
Urmatoarele conferinte ale zilei au abordat temele „Comunicarea digitala in relatii publice” si „Kit-ul specialistului in PR 2.0” si i-au avut ca vorbitori pe
* Alina Stanciu, Managing Director, Ogilvy PR
* Bobby Voicu, General Manager, Intact Interactive
* Cristian China – Birta, Antreprenor online, Chinezu.eu
* Iulian Comanescu, Managing Partner, Comanescu
in prima sesiune si pe
* Cristian Mezei, Partner, Advanced Ideas
* Catalin Tenita, Managing Partner, TreeWorks
* Stefan Stroe, Co-Owner, BuzzMen
* Radu Ionescu, Creative Director, Kinecto
in a doua.