Pe 5 mai a avut loc la Howard Johnson evenimentul Mobile Marketing Conference marca Evensys. Acesta a reunit experti in domeniul markomm care au vorbit despre noile tendinte din tara si la nivel global in materie de marketing.
Prima conferinta a zilei i-a avut ca invitati pe Steve Dallas (Managing Director Initiative Romania), Maia Novolan (Director General Syscom Digital) , Jure Sustersic (Forum&Developer Community Business Development Manager Nokia) , Raluca Boboc (CRM Coordinator, Nestle Romania) si Pavol Magic (Head of Communication Etarget). Discutia a fost moderata Cristian Manafu, Managing Partner la Evensys si unul dintre cei mai influenti oameni din mediul online romanesc.
Pentru a capata o viziune de ansamblu asupra subiectului, invitatii au vorbit despre oportunitatile pe care le ofera telefoanele inteligente, aplicatiile mobile si tabletele cu touchscreen pentru oamenii de marketing.
La cea de-a doua sesiune a zilei s-a vorbit despre strategii in mobile advertising iar invitatii au fost Gabor Toth (Head of Digital OMD), Dan Virtopeanu (Director General Voxline), Stefan Chiritescu (Head of Strategy la BBDO), Andrei Tudose (Client Service Manager la Unlock Research) .
Invitatii au provocat publicul sa priveasca telefonul mobil ca pe o platforma si nu doar un canal de comunicare – advertisingul pe mobil permite o puternica targetare a mesajelor, relevanta in functie de locatie, adresarea unei nise, interactivitate, mcommerce, flexibilitate si masurare constanta a eficientei comunicarii.
Desi smartphones reprezinta in prezent mai putin de o patrime din telefoanele mobile folosite in Romania, marketingul mobile poate avea succes mare si doar prin utilizarea SMS-ului, asa cum a aratat Maia Novolan in studiul de caz despre laptele Milli.
Speakerii au dat exemple de experiente pe care marketerii le pot oferi utilizatorilor prin telefoanele mobile – Augmented Reality, aplicatii branded, iAds si jocuri. De asemenea pot genera conversatii cu usurinta prin retele sociale, customer relationship management, recenzii si servicii oferite, notificari prin SMS. Acestia au dat exemple de bune practici ale brandurilor in marketingul mobile – emisiunea Britain’s Got Talent , Juicy Fruits si Starbucks aflandu-se printre studiile de caz.
O metoda foarte buna pentru determinarea succesului unei campanii a devenit benchmarkingul – compararea rezultatelor mai multor campanii si crearea de exemple de bune practici.
Desi strategia in mobile marketing este inca la inceput, cel putin in Romania, Andrei Tudose a prezentat o cercetare realizata de Unlock Research care arata care sunt cele patru profile principale ale utilizatorului roman de smartphones. Acestia intra in categoria „Ambitiosii” ( 20-30 de ani, care au absolvit de curand si s-au angajat), „Popularii” (in jur de 20 de ani, studenti, intretinuti de parinti), „Normativii” (in jur de 30 de ani, familisti, venit mediu/ridicat), „Eficientii” (20-30 de ani, folosesc smartphones ca un simbol al statusului).
Evenimentul a continuat cu doua workshopuri la care au fost prezentate studii de caz. La acestea au participat ca vorbitori Maia Novolan (Director General Syscom Digital), Alex Visa (Managing Partner Hyperactive), Horatiu Dimulescu (Head of Mobile Advertising Vodafone Romania), Victor Kapra (Consultant independent), Bogdan Apostol (Business Development Manager Voxline), Radu Apostolescu (Vicepresedinte & Director Dezvoltare eMAG), Georgiana Miron (Director Comunicare Groupama), Costin Radu (Managing Partner The Geeks) si Costin Cocioaba (Fondator refresh.ro)