Cu toţii trăim intens drama şi suspansul care se creează în timpul competiţiilor sportive sau al filmelor de acţiune, nu-i aşa? Ce ar fi dacă aceasta doză dramatică suplimentară ar putea fi redusă, fără a afecta însă plăcerea de a ne uita la TV? Romtelecom şi COSMOTE au lansat recent un serviciu inovativ care transformă semnificativ raportarea la modul în care ne uităm la televizor. Dolce Mobile TV powered by COSMOTE este acum disponibil pentru toţi cei care doresc să aibă la îndemână emisiunile TV preferate atât acasă, cât şi în deplasare!
„Privitul la TV este o activitate indispensabilă pentru peste 90% din populaţie, oferind o gamă variată de opţiuni în materie de informaţie sau divertisment. Adesea, ştirile şi emisiunile sunt încărcate de note dramatice puternice, însă noi, printr-o abordare amuzantă, am ales să exagerăm acest aspect în cea mai recentă campanie a noastră, prin declinări inovative, pline de umor şi prin folosirea neconvenţională a diminutivelor. Esenţa acestei campanii este de a orienta audienţa către o percepere mai relaxată a activităţii de a privi la TV, comunicând în acelaşi timp un nou serviciu disponibil pe dispozitivele mobile”, a afirmat Dana Bursuc, Senior Marketing and Communication Manager COSMOTE România.
Primul spot publicitar lansat pentru această campanie, realizată împreună cu Ogilvy România, portretizează un meci de box vizionat pe un telefon mobil, prin intermediul serviciului Dolce Mobile TV. În loc de ilustrarea complexităţii meciului, toată conversaţia este schimbată prin utilizarea diminutivelor, creându-se astfel o abordare mai relaxată asupra jocului care este, prin definiţie, tensionat. Video-ul care demonstrează această abordare mai puţin dramatică a unui meci de box poate fi accesat aici.
“32, 40, 46, 55 de inci…oamenii îşi doresc ecrane TV din ce în ce mai mari. În schimbul acestora, noi le oferim televiziune pe ecrane de 3.5, 4, 4.8 inci sau chiar mai mici, în funcţie de smartphone-ul pe care îl deţin. În demersul nostru, am încercat să răspundem la întrebarea: care ar fi beneficiile unui ecran de dimensiuni reduse? Luând în considerare că aproape orice vedem la televizor are o doză implicită de dramă (politică, socială, sportivă etc.), am identificat ideea că dramele scad în intensitate atunci când sunt văzute pe un ecran mai mic. Pornind de aici, nu a trebuit decât să găsim punerea în scenă corespunzătoare. Şi sperăm că ne-a reuşit”, a spus Titus Dumitrescu – Group Creative Director Ogilvy România.
Execuţiile campaniei includ TV, online, print, materiale in-store, cu o gamă variată de abordări neconvenţionale. Aşadar, fie ca te uiţi la competiţiile sportive, la un film de acţiune sau eşti nerăbdător să afli rezultatele de la loto pe telefon, tot suspansul va fi mai uşor de gestionat pe un ecran mai mic.
Mai multe informaţii sunt disponibile pe www.cosmote.ro.
One thought on “Dolce Mobile TV se lanseaza printr-o campanie de comunicare inovativa”