Gigaset si-a consolidat brand-ul in cei trei ani de cand a fost vandut de Siemens AG catre fondul de investitii Arques Industries. Urmand cu perseverenta noua traiectorie, liderul pietei de telefonie fixa a mizat pe consolidarea brandului, concentrandu-se pe activitatea de baza – crearea si productia de echipamente de comunicatie. Promisiunea Gigaset o reprezinta calitatea „Made in Germany” pentru toate echipamentele oferite. Astfel, liderul european de piata a realizat treptat trecerea de la „Siemens Gigaset” la „Gigaset”.
Brandul Gigaset a fost construit in spiritul unei lungi traditii si experiente in industria de telecomunicatii. Gigaset, desi inglobat in concern a aparut ca un brand separat de Siemens, Siemens la randu-i punand bazele telefoniei cu mai mult de 160 de ani in urma si continuand traditia in cercetare, dezvoltare si know-how tehnic. Dupa ce a fost separat de Siemens si vandut in octombrie 2008, Gigaset a dezvoltat intens principala activitate, productia de telefoane fixe si a vandut activitatile secundare.
Fiind o companie independenta, cunoscuta la nivel global, Gigaset Communications GmbH a comunicat tranzitia brandului gradual intr-o maniera precauta catre consumatori si partenerii de afaceri. Logo-ul Siemens ca si parte a imaginii externe a companiei, a fost treptat redus si in acelasi timp marit brandul portocaliu Gigaset. Noua imagine corporatista promovata pe piata in timpul celor trei ani ai perioadei de tranzitie, reflecta misiunea liderului european care-si propune sa comercializeze produse premium. Toate etapele tranzitiei au fost parcurse pas cu pas, acordandu-se atentie tuturor detaliilor. Au fost astfel incluse: o noua imagine a ambalajului, un nou branding pentru produs, o noua prezenta in mediul online si o noua comunicare pe canalele de vanzari si catre consumatorul direct. Procesul de rebranding a fost sustinut atat online cat si la punctele de vanzare.
Gigaset si-a creat un design specific – reflectat in produsele oferite. Multumita acestui nou design, este evident ca echipamentele oferite fac parte din categoria premium. In acelasi timp, Gigaset este singurul producator important de telefoane fixe, la scara globala, axat numai pe aceasta categorie de produse.
Din punct de vedere legal, brandul Gigaset a devenit independent incepand cu data de 1 Octombrie 2011. Eticheta Siemens nu va mai fi utilizata. Conform intelegerii, Gigaset a putut utiliza logo-ul Siemens pentru aceasta perioada de tranzitie de trei ani.