In urma unui interviu realizat de INSEAD Knowledge cu Cees van Lede, chairman of Heineken’s supervisory board, acesta a anuntat ca Heineken targeteaza o noua generatie a bautorilor de bere, scrie smark.ro.
Producatorul german de bere a lansat un parteneriat cu Google avand in plan demararea unor campanii digitale globale atat pe YouTube, cat si pe telefoanele mobile. Acesta este doar un exemplu din ceea ce Cees van Lede descrie drept „o schimbare substantiala in strategia brandului”, de a construi awareness pentru brandurile sale globale folosindu-se de social media.
Heineken vizeaza din ce in ce mai mult publicitatea prin social media, spune el, deoarece aceasta este casino online locul unde se afla tinerii, unde generatia zilelor noastre isi petrece timpul.
Acesta vrea sa repozitioneze berea ca produs relativ la „posibilitatile de consum competitoare”, cum ar fi vinul.
Heineken se bucura de o crestere puternica in tarile in curs de dezvoltare, cu populatii mai tinere si, in multe cazuri, economii mai dinamice, iar pentru reusita, compania trebuie sa tina pasul cu noile tehnologii si tendinte in comunicare, si aici este punctul in care intervine joint venture-ul cu Google.
In plus, fata de dezvoltarea de campanii de publicitate pe YouTube, cele doua companii intentioneaza sa colaboreze in economiile emergente, unde utilizarea internetului mobil este detul de avansata.
Compania are 125 de fabrici de bere in peste 70 de tari si o retea globala de distribuitori. Heineken este una dintre cele mai valoroase branduri globale, fiind cel de-al treilea cel mai mare producator de bere din lume dupa Anheuser-Busch InBev si SABMiller pe baza veniturilor.
In Europa, unde este lider de piata, vanzarile de bere se afla sub presiune din cauza stagnarilor demografice si economice.