Compania Mercedes-Benz a ales o modalitate inedita de a se promova care a culminat cu un spot de 60 de secunde difuzat in timpul faimosului campionat american Super Bowl, pe 6 februarie. Acestia au organizat prima cursa de masini alimentata de Twitter, intre 2 si 4 februarie.
Patru echipe simpatice pornesc cu masina din puncte diferite ale Statelor Unite, cu destinatia finala Dallas. Pe parcursul calatoriei documentate la fiecare pas pe modelul unui reality show, echipele de soferi trebuie sa obtina cat mai multe mentiuni pe Twitter de la fani pentru a putea incheia cursa.
Echipa castigatoare a beneficiat de 131 000 de tweet-uri din partea sustinatorilor, iar Mercedes-Benz s-a bucurat de o expunere media consistenta si gratuita, angajandu-i pe utilizatori intr-o continua discutie pe perioada celor trei zile de competitie.
Mecanismul prin care a fost facuta posibila campania este prezentat in acest clip: