Sony Music a anuntat lansarea unui nou proiect video pe internet numit „Behind the Mask”, care ii invita pe fani sa isi aduca propria contributie la cel mai nou videoclip al lui Michael Jackson.
Proiectul va fi anuntat pe site dedicat artistului si concursul incepe oficial pe 7 martie. De pe acest site fanii vor putea alege versuri, miscari sau bucati din filmari pe care le pot incorpora intr-un videoclip. Pot de asemenea sa isi incarce propriile filmulete in care danseaza atoledo.com pe muzica artistului.
Regizorul Dennis Liu va alege cele mai bune clipuri si le va pune cap la cap in video-ul final , care va fi lansat in aprilie.
Aceeasi echipa a lucrat, conform mashable.com, la proiectul Johnny Cash, de asemenea realizat de fani, o initiativa de crowdsourcing din ce in ce mai intalnita in ultima vreme, care a rezultat intr-o nominalizare pentru cel mai bun clip la premiile Grammy.