Lantul de cafenele, Starbucks, aniverseaza 40 de ani de la deschiderea primului magazin. Cu aceasta ocazie, Starbucks desfasoara o noua campanie publicitare care include lansarea a patru produse noi si crearea unui nou look in magazine. Toate acestea sunt facute ca sa scoata in evidenta logo-ul schimbat.
Deocamdata, noua sigla, care va fi o versiune simplificata a sirenei cu care iubitorii cafelei s-au obisnuit deja, va aparea numai pe produsele ce se vor vinde la New York, Paris, Londra si Beijing.
Strategia de comunicare se desfasoara sub mesajul „The world has a pause button” si include executii pentru print, cinema, digital. Noul slogan promovat este „You & Starbucks. It’s bigger than coffee”.
Cele patru produse noi lansate cu ocazia aniversarii sunt Cocoa Cappuccino, sortimentele aniversare de cafea Starbucks Tribute Blend si Starbucks VIA Ready Brew Starbucks Tribute Blend si dulciurile Starbucks Petites. Ultimele, sunt promovate doar in magazinele din SUA si Canada, iar clientii care cumpara o cafea vor primi prajitura gratis.
Din aprilie, Starbucks se va implica si in mai multe campanii sociale pentru a celebra angajamentul fata de serviciile acordate comunitatii. Starbucks spera ca, impreuna cu patenerii si clientii, sa ofere 200.000 de ore de munca in folosul comunitatii. Pana in 2015, compania si-a fixat ca tinta 1.000.000 de ore de voluntariat pentru comunitate, arata iqads.ro.