Lansarea unui brand prin intermediul celebritatilor este o tehnica de promovare frecventa in Romania
Indiferent daca e vorba despre promovarea unei campanii impotriva viciilor, in favoarea unor produse sau a unor idei, influenta vedetelor se vede la evaluarea proiectelor. Persoanele publice sunt alese sa se alinieze acestor campanii de gen pentru ca au un mare grad de persuasiune si influenta asupra consumatorilor.
Sportivi, actori, oameni de televiziune sau cantareti isi folosesc notorietatea pentru a vinde cosmetice, bere, iaurturi sau abonamente de telefonie mobila, pentru a indemna publicul sa aleaga o anumita banca sau sa renunte la fumat. Unii dintre ei pot prinde si cateva contracte care le aduc in cont pana la cateva sute de mii de euro pe an, in dependenta de notorietate si carisma.
In ultimii ani, piata publicitatii din Romania s-a aglomerat de spoturi publicitare in care apar vedete (endorseri). Acestea isi vand imaginea pentru bani, pentru ca impartasesc aceleasi valori cu produsul pe care-l sprijina sau poate pentru o cauza nobila.
Oamenii de specialitate sustin ca e mai simplu sa cumperi notorietatea cuiva pentru a vinde orice, decat sa-ti bati capul cu un spot bun sau un slogan de efect pe care sa-l poata memora toti.
Regina Maria a Romaniei a fost prima celebritate care a aparut intr-o reclama
Aceasta practica vine din afara si are traditie indelungata. Regina Maria a Romaniei a fost prima celebritate care a aparut intr-o reclama – pentru crema „Pond’s Cold”, in anul 1924.
Aproape 100 de ani mai tarziu, promovarea include in continuare prezenta starurilor, insa nu pe pagina ziarelor, ci foarte mult in mediul online, pe diferite platforme, cum ar fi pagina personala de Twitter.
Acestea sunt, de fapt, niste micro-campanii desfasurate pe Twitter, care trebuie sa se incadreze in cele 140 de caractere. Microblogging-ul este o sursa profitabila de venituri, tinand cont ca vedetele incaseaza sume fixe pentru fiecare mesaj postat, care variaza intre 1.000 si cateva zeci de mii de dolari.
In SUA peste 5.000 de personalitati cu cont de Twitter fac reclama pe platforma de microblogging la peste 150 de branduri renumite din lume.
Mircea Badea, Gheorghe Hagi, Andreea Marin si Mihaela Radulescu in topul preferintelor publicitarilor
Cu toate acestea, cei mai multi bani se dau pe campaniile de promovare pe canalele media traditionale, de exemplu TV. Aici fee-urile sar lejer de 50.000 euro. In Romania, o suma sigura recunoscuta este 100.000 euro, aceasta resprezentand onorariul Valentinei Pelinel pentru promovarea unui parfum. Alte fee-uri sunt numai vehiculate, nu si confirmate, cum ar fi pentru Leonard Doroftei 50.000 euro, pentru Gica Hagi 2 mil de euro, Andreea Marin, Mircea Badea sau Mihaela Radulescu.
In Romania, brandurile importante apeleaza din ce in ce mai des la vedete si vand, ceea ce inseamna ca e o tehnica ce merge sigur.