Mizand pe faptul ca jocul si competitia sunt cea mai buna baza pentru un concept creativ de advertising, compania de mobile technology Qualcomm a lansat o campanie de marketing experiential.
La cel mai recent Mobile World Congress de la Barcelona, Qualcomm a vrut sa aiba 4000 de participanti la petrecerea sa privata . Acestia erau oameni de afaceri si lideri de opinie din on-line, cunoscatori ai domeniului si , cel mai probabil, imuni la publicitatea clasica.
Factorul care a diferentiat petrecerea Qualcomm de orice alt eveniment de la congres a fost aplicatia „Dragon catcher” pentru smartphones, downloadata de toti participantii. Jocul, care foloseste tehnologia augmented reality, le permitea invitatilor sa caute pe parcursul serii dragonii ascunsi in sala. Pentru a-i gasi ei trebuiau sa suprapuna telefonul pe diverse locuri-cheie de la petrecere.
Aplicatia avea si o componenta sociala : jucatorii puteau sa impartaseasca scorul si rezultatele de la joc cu ceilalti participanti de la petrecere, promovand ei insisi Qualcomm. Mai multe detalii despre cum a fost facut posibila campania puteti vedea in acest clip: