Compania MEDNET Marketing Research Center a realizat in perioada 02 – 11 februarie 2011 un studiul privind marcile private. Cercetarea a implicat un esantion reprezentativ pentru Bucuresti si orasele cu peste 100.000 locuitori. Au fost intervievate telefonic 800 persoane cu varsta cuprinsa intre 18 – 70 ani.
Analizand datele obtinute pe categorii de varsta, se observa faptul ca 76.7% dintre tinerii cu varsta cuprinsa intre 26 si 35 de ani au cumparat in ultimul an produse comercializate sub marca proprie a unui magazin, rata de achizitionare inregistrata in cazul persoanelor in varsta (56 – 70 ani) reducandu-se la mai numai 32,7%.
Potrivit unui comunicat de presa, 47.1% dintre consumatorii de produse marca privata considera ca raportul calitate–pret al acestora este similar celui oferit de marcile renumite, iar 15.7% le considera chiar mai bune. In scimb, non consumatorii de marci private fac aprecieri mai putin favorabile, doar 27.8% dintre ei considera raportul calitate-pret ca fiind la fel cu cel al marcilor renumite, in timp ce numai 10.8% le considera a fi mai bune.
Pretul se dovedeste a fi important si foarte important pentru 61.6% dintre respondenti in momentul luarii deciziei de achizitie a produselor marca proprie. Cei care au afirmat acest lucru sunt respondentii cu un venit mai mic de 700 lei de persoana si care se declara afectati in foarte mare masura de criza financiara. Pe de alta parte, respondentii cu un venit mai mare de 2000 lei de persoana si care se declara afectati in foarte mica masura de criza financiara, nu considera pretul ca fiind important in alegerea marcilor proprii (16.5%).
Marja de eroare a studiului este ±3,46%.
Compania MEDNET Marketing Research Center activeaza in domeniul cercetarii de piata din anul 2000 si este membra ESOMAR (The World Association for Research Professionals) si SORMA (Societatea Romana de Marketing si Cercetarea Opiniei Publice).