Banca Comercială Română a lansat împreună cu TEMPO Advertising prima campanie de imagine pentru poziţionarea băncii pe segmentul IMM – antreprenori.
Campania ce are ca punct central spotul TV “Nasturele” a fost declinată în print, online precum şi pe video-wall-urile din Bucureşti. BCR urmăreşte să puncteze prin această comunicare susţinerea antreprenorilor şi mediului de afaceri mici şi mijlocii din România.
Ideea creativă a spotului a pornit din dorinţa BCR de a ilustra printr-o campanie de imagine relaţiile dintre afacerile mici şi mijlocii, precum şi efortul acestora cumulat pentru a atinge succesul dorit.
Componenta digitală a campaniei are la bază o comunicare personalizată cu fiecare industrie şi categorie de companii, prin intermediul Google AdWords vizitatorii fiind direcţionati spre zeci de versiuni de pagini de prezentare a produsului, cu mesaje adaptate.
“Orice bancă poate zice <<susţinem afacerea TA>>. În schimb, numai o bancă mare, cum este BCR, poate zice: <<Avem puterea să susţinem toate afacerile.>> Acesta va fi, deci, statementul băncii: susţinem întreaga comunitate de business din România. Adevărul din spatele execuţiei TV e unul simplu: în afaceri, orice lucru, cât de mic, se face cu un mare efort colectiv. Am ales pentru demonstraţie nasturele pentru că e unul dintre acele lucruri mărunte peste care trecem uşor cu vederea (mai ales în dimineţile somnoroase), darămite să ne mai gândim la cum se fac.” a declarat Costin Milu, Creative Director TEMPO Advertising.
Spotul TV a fost filmat împreună cu casa de producţie SAGA Film, regizor Babak Goodarzi (Marea Britanie), iar sesiunea foto pentru materialele print a fost realizată împreună cu studioul Carioca.